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À espera das vendas do Dia dos Pais

À espera das vendas do Dia dos Pais
Apesar de data ser a quarta mais importante em negócios para o varejo em geral, para segmentos como o de bebidas, comemoração faz a diferença.


O gerente comercial da rede Empório La Rioja, Ricardo Moraes, aguarda a data com ansiedade. Ele tem esperança que o movimento compense a queda verificada em virtude da Copa do Mundo.

Estojos especiais atraem muitas mulheres e seus filhos em busca de um presente requintado e são a aposta de lojas de bebidas e alimentos importados.

A rede Empório La Rioja, que tem duas lojas na Capital e uma em Campos do Jordão (SP), prevê aumento de 15% nas vendas para o Dia dos Pais neste ano, em relação ao movimento nos dias normais das unidades. A data comemorativa é a segunda melhor do ano para o estabelecimento e só perde para o Natal. "Muitas mulheres e filhos vêm aqui comprar o presente dos pais: vinhos e uísques importados, em estojos especiais", disse o gerente comercial da rede, Ricardo Moraes.

A comemoração em 2010 é aguardada com ansiedade, por ser sinal de recuperação nas vendas. Alguns segmentos do varejo, como o do Empório La Rioja, de bebidas e alimentos importados, não costumam ser bem-sucedidos no Dia das Mães e dos Namorados. "Ninguém dá uma garrafa de vinho ou uísque de presente para a mãe", afirmou Moraes, com sua experiência de anos à frente do negócio. Em 2010, a Copa do Mundo complicou ainda mais os negócios. "Foram três ou quatro dias de feriado (os dias dos jogos da seleção). Alguns na sexta-feira", lembrou Moraes. "Nossa expectativa é de recuperação expressiva das vendas daqui até o fim." Ele já preparou catálogo de vinhos e uísques para o Dia dos Pais, com presentes a partir de R$ 12,90. Lembrancinhas – "A data é realmente de lembrancinhas pessoais e não de presentes para a casa.

É a vez dos CDs, DVDs, bebidas, livros e, se fizer frio, roupas e calçados", disse o economista Emilio Alfieri, do Instituto de Economia Gastão Vidigal (IEGV), da Associação Comercial de São Paulo (ACSP). Portanto, ao contrário do Dia das Mães e do período que antecedeu a Copa, devem ficar de fora da lista de compras as televisões e os aparelhos de DVD.

Não é à toa que, em relação às vendas gerais do comércio, o Dia dos Pais em São Paulo perde em movimento para o Natal, o Dia das Mães e dos Namorados. Está empatado em quarto lugar com o Dia das Crianças, comemorado em 12 de outubro. Alfieri prevê aumento entre 6% e 8% nas vendas do comércio no Dia dos Pais deste ano em relação a 2009 – considerando as consultas feitas ao Serviço Central de Proteção ao Crédito (SCPC) nas vendas a prazo e à vista. "Voltamos aos patamares tradicionais de crescimento nas vendas, de cerca de 7%, porque a comparação em agosto é com uma base mais forte de 2009", explicou o economista. "Os índices de aumento chineses nas vendas ficaram para trás." Em 2010, o movimento no comércio no Dia das Mães avançou 10,3% em relação a 2009. No Dia dos Namorados, o aumento foi de 7,1%, segundo o SCPC.

Já a direção da Associação Brasileira de Lojistas de Shopping (Alshop) divulgou nota informando que espera crescimento da ordem de 10% nas vendas no Dia dos Pais, em relação à data de 2009. Já o Grupo Pão de Açúcar (Extra, Pão de Açúcar, Compre Bem e Sendas) projeta crescimento de 15% nas vendas de vinhos e de 20% nas de uísque neste Dia dos Pais. Mas, segundo a empresa, os itens mais procurados prometem ser câmeras digitais, filmadoras e rádios para carros, todos com previsão de aumento de 20% nas vendas, em comparação a igual período de 2009.
Ricardo Osman